IQOS - Philip Morris
L’Écrin Retail : Immersion & Sérénité
Conception d’un corner shop premium : intégration du mobilier et identité de marque.
2020
Dans le cadre du déploiement national de la marque IQOS (Philip Morris), l'enjeu était de concevoir un concept de "corner shop" capable de s'intégrer harmonieusement dans divers environnements retail. L’objectif principal consistait à créer une bulle de sérénité pour le client au milieu du flux commercial, tout en affirmant une identité de marque forte. Il fallait transformer un espace restreint en une expérience client premium, où chaque élément de mobilier sert à la fois de support d'information et de vecteur d'image.
SERVICES
Retail Design & Space Planning, Modélisation & Rendu 3D,
Créer un sanctuaire retail au cœur du flux
Le projet consistait à orchestrer le déploiement national du mobilier IQOS au sein de points de vente partenaires (Bar-Tabac). Ma mission était de concevoir une zone de calme et de confidentialité, permettant une transition fluide entre l'effervescence du commerce et l'expérience premium de la marque.
Les éléments clés qui ont défini la direction : Immersion & Sérénité : Créer une rupture visuelle avec l'environnement extérieur pour offrir un espace de consultation apaisé. - Rigueur d'Implantation : Intégrer un catalogue de mobilier existant avec une précision millimétrée, garantissant une cohérence parfaite quel que soit le lieu de déploiement. - Identité Immuable : Maintenir les codes de pureté et d’élégance d’IQOS (bois clair, finitions turquoise, éclairages LED) pour une reconnaissance instantanée. - Visualisation Haute Fidélité : Utilisation de 3ds Max et V-Ray pour simuler l'intégration réelle et valider l'impact de l'espace avant l'installation physique.
L’enjeu de marque Dans le cadre de sa stratégie de déploiement national, Philip Morris souhaitait renforcer la présence de sa marque IQOS au sein des réseaux de proximité (Bar-Tabac). Le défi était de taille : comment implanter une identité technologique et épurée dans des espaces souvent chargés, bruyants et hétérogènes ? Créer un "Shop-in-Shop" serein La mission consistait à utiliser un catalogue de mobilier existant pour dessiner des corners dédiés, capables d’isoler le client de l’agitation environnante. L'idée était de transformer un simple point de vente en un espace de conseil privilégié, où l'élégance du bois et la signature lumineuse de la marque offrent une bulle de sérénité immédiate. La précision comme outil de déploiement Pour garantir la réussite de cette intégration, j'ai utilisé 3ds Max et V-Ray afin de simuler avec une précision chirurgicale l'implantation du mobilier. Cette étape était cruciale pour valider la circulation, l'éclairage et la cohérence esthétique avant le déploiement physique, assurant ainsi que l'ADN d'IQOS reste intact, quel que soit l'emplacement.
Approche créative
L'Art de l'Intégration "Shop-in-Shop"
Approach Overview
Ma méthode a consisté à traiter chaque point de vente non pas comme un simple lieu de stockage, mais comme une destination architecturale miniature. L'approche s'est articulée autour de trois axes stratégiques : - Scénographie de contraste : Pour isoler la marque de l'effervescence du bar-tabac, j'ai misé sur une rupture visuelle nette. L'utilisation de matériaux chaleureux (bois) et de lumières froides (LED turquoise) permet de délimiter l'espace sans avoir recours à des cloisons physiques. - Optimisation des flux circulatoires : Bien que le mobilier soit existant, son implantation a été pensée pour créer un "parcours client" intuitif. L'objectif était de transformer un coin de boutique en un salon d'échange où le client se sent privilégié et au calme. - Validation par l'hyper-réalisme (3ds Max & V-Ray) : Ma méthodologie repose sur une simulation 3D ultra-précise. En recréant fidèlement la lumière naturelle et les textures des matériaux, j'ai pu garantir une intégration parfaite du mobilier avant même le déploiement, évitant ainsi toute pollution visuelle ou erreur d'échelle. - Respect de l'ADN de marque : Chaque rendu a été conçu pour porter les valeurs de technologie et de pureté d'IQOS, en veillant à ce que le mobilier "standard" s'adapte aux contraintes spécifiques (murs, angles, éclairages) de chaque établissement partenaire.
Process
Une méthodologie axée sur la simulation 3D hyper-réaliste sous 3ds Max et V-Ray pour orchestrer le déploiement du mobilier IQOS et garantir une expérience client sereine au cœur de l'effervescence des points de vente.
Ma vision repose sur la sacralisation de l'espace au sein du flux. Dans l'agitation d'un bar-tabac, le corner IQOS agit comme une frontière psychologique invitant le client au calme. Contraste visuel : Utilisation des codes IQOS (bois clair, LED turquoise) pour créer une rupture nette avec l'environnement. Rigueur d'implantation : Optimisation millimétrée du mobilier existant pour garantir fluidité et confidentialité. Précision 3D (3ds Max/V-Ray) : Simulation ultra-fidèle pour valider l'ambiance et l'ergonomie avant le déploiement.
Final Design
Une enclave retail premium et épurée, orchestrée par une modélisation 3D de haute précision pour garantir la cohérence et la sérénité de l'expérience IQOS en point de vente.
Le résultat est un corner "Shop-in-Shop" minimaliste qui transforme un espace de vente classique en une zone de conseil haut de gamme. Identité visuelle : Un contraste fort entre la chaleur du chêne clair et la signature lumineuse LED turquoise. Agencement : Une implantation ergonomique combinant présentoirs épurés et écrans numériques pour un parcours client fluide. Finition 3D : Une exécution hyper-réaliste garantissant une intégration parfaite du mobilier existant dans son environnement réel.
Images produites
